La introducción de un post es, probablemente, el elemento más importante a la hora de determinar si el lector seguirá en tu blog o saltará a otra página inmediatamente. ¿Necesitas verificar si tu introducción es lo suficientemente buena? ¿Qué piensas que es lo importante cuando escribes una introducción? Hoy voy a ayudarte a responder esas preguntas, te daré las mejores alternativas (que son las que uso en mis propias introducciones) y, bueno, si has leído hasta aquí ya tenemos un indicio de que lo que te voy a enseñar funciona 🙂
TABLA DE CONTENIDOS.
Este es el esquema del artículo. De esta forma vas a ser capaz de hacerte una idea clara de los puntos que vamos a tratar y también podrás decidir si quieres leer cada sección o si prefieres ir directamente a lo que llame tu atención.
- TUS METAS AL CREAR UNA INTRODUCCIÓN PARA TU POST.
- ESTIMULAR EL INTERÉS DEL LECTOR.
- SER HONESTO.
- 7 FORMAS DE ESCRIBIR UNA BUENA INTRODUCCIÓN.
- USA UNA METÁFORA.
- HAZ UNA PREGUNTA.
- OFRECE TU OPINIÓN PERSONAL.
- BASA TU INTRODUCCIÓN EN RESULTADOS NUMÉRICOS.
- HABLA DE UNA EXPERIENCIA PERSONAL.
- EXPLICA UNA SITUACIÓN QUE EL LECTOR PUEDA ESTAR VIVIENDO.
- CITA A UN EXPERTO.
- CONSEJO FINAL.
TUS METAS AL CREAR UNA INTRODUCCIÓN PARA TU POST.
Puedes omitir esta sección si consideras que eres un escritor experto o si quieres ir directamente a las siete formas de escribir una fantástica introducción. Pero si quieres conocer las metas que siempre estoy tratando de alcanzar cuando creo una introducción para mis posts, puede que quieras continuar leyendo. Cuando logro esto, sé que la introducción funcionará perfectamente.
A) ESTIMULA EL INTERÉS DEL LECTOR:
Por supuesto, este es el objetivo principal. Queremos que quienes visitan nuestro sitio web lean nuestro contenido y no se vayan apenas lo escaneen por un par de segundos. Algunas formas de mantener la atención de tus lectores son:
- Hazles saber cómo el artículo los beneficiará.
- Presenta una idea que resuma el contenido que vas a desarrollar luego.
- Toma un enfoque adecuado a la situación que planteaste en el título.
No debes escribir una introducción larga. Un párrafo corto es más que suficiente. A pesar de esto, te sugiero que inviertas suficiente tiempo en escribirla, porque es la parte donde el lector promedio de contenidos digitales invierte más tiempo y atención. Esto forma parte de «El patrón en forma de F» (si quieres saber más sobre este tema tan interesante, te recomiendo leer este artículo: Cómo el patrón en forma de F puede hacer que tu blog falle).
B) SÉ HONESTO:
¿Te gusta sentirte timado? Por supuesto que no. Es muy importante tratar a tus lectores de la manera que te gusta ser tratado. Sé honesto al decir qué van a encontrar en el artículo y qué no, si el lector confirma que lo que has escrito cumple con lo que se le ha prometido en la introducción, su confianza se incrementará… y no hay nada más valioso que la confianza.
Es importante que sepas esto. Debes entender el propósito que persigues cuando escribes una buena introducción para tus posts. Así no estarás creando contenido vacío y mecánico. Una vez que sabes esto, puedes ayudarte a ti mismo implementando estas siete ideas.
7 FORMAS DE ESCRIBIR UNA BUENA INTRODUCCIÓN.
1. USA UNA METÁFORA.
Las metáforas siempre han sido parte de nuestra cultura, por eso nos gustan tanto. Si conectas una metáfora a una buena historia que desarrolles a lo largo del artículo, capturarás la atención del lector.
Por ejemplo: «Sería fantástico encontrar un espejo mágico para preguntarle: ‘¿Cómo puedo escribir la introducción de este post?’ Bueno, tengo que decirte que eso es exactamente lo que tienes ante tus ojos».
2. HAZ UNA PREGUNTA.
Preguntar es un arte. Además, de cierta forma estamos programados para leer una pregunta y pensar internamente cómo nos gustaría responderla… y nos encantaría saber cuál podría ser la respuesta correcta. Esa curiosidad que experimentamos en ese momento es clave para conectar con tu lector. Hazle una pregunta que pueda ser contestada con la información que estás por darle y, de esta forma, habrás escrito una introducción maravillosa en tan solo una línea.
Por ejemplo: «¿Cuántas veces mejoras la introducción del post que estás escribiendo para tu blog sin estar seguro de si será interesante para tus lectores?».
3. OFRECE TU OPINIÓN PERSONAL.
Aquí solo tienes que decir, de manera clara y convincente, tu propia opinión. Explícala de una forma que sea atractiva y memorable.
Por ejemplo, cuando se trata de mejorar los resultados de un negocio, me gusta decir: «Tienes que olvidarte del cliente». Es claro que después tienes que presentar tus argumentos para hacer tal afirmación (primero, tienes que cuidar de tus empleados, porque son ellos los que atenderán a tus clientes), pero cuando lo hagas ya la persona habrá leído el artículo completo porque despertaste su interés.
4. BASA TU INTRODUCCIÓN EN RESULTADOS NUMÉRICOS.
Amamos los números. Sí, incluso aunque realmente nos los entiendas. Si comienzas diciendo que «el 99% de 1000 dentistas piensan que la goma de mascar sin azúcar es saludable», estarás sentando las bases para la información que vas a presentar a continuación. Si no tienes resultados globales que mostrar, tienes la opción de utilizar tus propios números.
Por ejemplo: «He trabajado con más de 400 clientes y todos ellos concuerdan en que esta es la forma más útil de escribirles a sus propios clientes». Apuesto a que quieres conocer qué forma de escribir es esa, ¿no es así? Muy bien. 🙂
5. HABLA DE UNA EXPERIENCIA PERSONAL.
Este es el inicio de muchas comedias de stand-up. Un montón de ellas comienzan diciendo algo como: «El otro día estaba entrando a la cafetería y de pronto…». Nos fascina conocer esta clase de situaciones personales relacionadas con algo que nos interese. Se llama storytelling. Úsalo sabiamente.
Por ejemplo: «El otro día estaba frente a mi ordenador exprimiendo mi cerebro para escribir una buena introducción, entonces pensé: ‘No escribiré una introducción a menos que tenga algunos ejemplos para hacer el proceso más rápido y efectivo’. Y esto fue lo que encontré…».
6. EXPLICA UNA SITUACIÓN QUE EL LECTOR PUEDA ESTAR VIVIENDO.
Esta es una alternativa fantástica para escribir una introducción pegadiza para tus posts. Aquí le presentas al lector una situación que estás 100% seguro que él está atravesando. La empatía lo hará sentir parte de la historia inmediatamente, por lo que querrá leer hasta el final.
Por ejemplo: «Todos estamos un poco cansado de sentarnos a escribir y no poder plasmar una sola idea. Es muy frustrante, ¿no crees? Comenzamos a desear que todo fuera más simple y rápido».
7. CITA A UN EXPERTO.
En este caso no hablas de tu experiencia ni te conectas con la realidad del lector. Aquí lo que haces es usar a un tercero, no a cualquiera, debe ser alguien relevante.
Nos encantan las citas. En el fondo, cuando las usamos nos conectamos con la autoridad de esa persona y enlazamos sus palabras a las nuestras. Comenzar un artículo utilizando una cita no sólo incrementa la autoridad, sino también la curiosidad. Una cita breve dejará las puertas de la mente de tu lector lo suficientemente abiertas para que continúe leyendo hasta que pueda cerrarlas.
Por ejemplo: Cuando hablas sobre cómo destacar en tu negocio online:
“Sé innegablemente bueno. Ningún esfuerzo de marketing o palabra de moda en redes sociales puede sustituir eso». — Anthony Volodkin, founder of Hype Machine.
CONSEJO FINAL
Como puedes ver, yo también soy muy consciente de la importancia de una buena introducción y por eso es que uso estas ideas que he compartido contigo. Sin embargo, recuerda esto: un post es mucho más que un título pegadizo y una buena introducción.
Debes satisfacer las expectativas iniciales del lector con una estructura amena que lo haga sentir cómodo. No todos los posts están bien estructurados ni tienen una plantilla adecuada, por eso quiero invitarte a leer este artículo donde puedes conocer la estructura que yo uso para lograr todo esto que te he mencionado: La mejor plantilla para posts (luego de cometer muchos errores).
“La primera oración no puede ser escrita hasta que la oración final lo esté”. —Joyce Carol Oates, WD Share on X¿TIENES ALGUNA OTRA IDEA PARA ESCRIBIR UNA INTRODUCCIÓN EFECTIVA? Cuéntame sobre ella en la sección de comentarios y mejoremos este blog juntos.
Si quieres comenzar tu blog o sitio web para tu negocio online, recuerda que aquí tienes una página repleta de los recursos más útiles que puedas necesitar: Recursos.
Mientras tanto, te recomiendo leer: Cómo comenzar tu negocio desde cero.
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Luis Gil.
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